本報(bào)訊（記者云起）為進(jìn)一步推進(jìn)石羊食品品牌建設(shè)和相關(guān)食品產(chǎn)品上市推廣，2013年6月7日上午，集團(tuán)組織召開石羊食品品牌規(guī)劃會議。集團(tuán)總裁常青山、集團(tuán)財(cái)務(wù)總監(jiān)王恩常、油脂事業(yè)部總經(jīng)理孔紅民、副總經(jīng)理王曉勇、總裁助理趙超、石羊食用油營銷公司總經(jīng)理劉甲榮、農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)食品運(yùn)營專員陳開聯(lián)、油脂事業(yè)部品牌推廣經(jīng)理古飛等人員參加了會議。
總裁助理趙超向與會人員匯報(bào)了《石羊集團(tuán)食品品牌規(guī)劃方案》，提出了集團(tuán)食品品牌規(guī)劃整體思路，從品牌定位、品牌戰(zhàn)略、品牌VI體系、品牌宣傳、維護(hù)等方面提出具體方案。匯報(bào)中提出，要從集團(tuán)高度統(tǒng)一進(jìn)行石羊食品品牌規(guī)劃運(yùn)營，各食品產(chǎn)品線（油、肉等）品牌建設(shè)宣傳在集團(tuán)食品品牌規(guī)劃框架下運(yùn)作，不能自成一派，與集團(tuán)整體食品品牌建設(shè)思路違背。提出了建立“石羊食品”的背書品牌戰(zhàn)略，通過對各產(chǎn)品的品牌建設(shè)和宣傳，帶動(dòng)“石羊食品”品牌知名度的不斷提升。方案中對石羊食品的整體VI體系建設(shè)進(jìn)行了規(guī)范，規(guī)定了“石羊食品”標(biāo)識的使用方法，確定了油、肉、蛋、蔬菜等各產(chǎn)品線的基準(zhǔn)宣傳色、基準(zhǔn)宣傳圖形等；方案中還對各產(chǎn)品線的品牌對外宣傳制定了相關(guān)原則和方法，并提出了品牌維護(hù)中督導(dǎo)、調(diào)研的重要性，并制定了各產(chǎn)品品牌調(diào)研中知曉率、第一提及率等關(guān)鍵指標(biāo)及達(dá)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)等。
常青山總裁發(fā)言指出，本次會議的召開是集團(tuán)在大食品品牌建設(shè)方面的一大推進(jìn)，首先建立起了集團(tuán)統(tǒng)一，各產(chǎn)業(yè)對接的食品品牌建設(shè)思路，集團(tuán)層面由趙超同志負(fù)責(zé)，農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)和油脂事業(yè)部也指定了專門的品牌運(yùn)營人員對接。其次，規(guī)范了食品品牌建設(shè)的基本框架和原則，有利于各食品產(chǎn)品在對外品牌建設(shè)宣傳中，統(tǒng)一思路和宣傳方式，形成合力，共同促進(jìn)產(chǎn)品品牌和“石羊食品”品牌的雙宣傳。
會議上，其他領(lǐng)導(dǎo)和同事也都提出各種建議和思路，最終達(dá)成相關(guān)共識。近期，石羊食品旗下“石羊”系列食用油，“石羊”冷鮮肉即將上市，屆時(shí)，以上兩類新產(chǎn)品也將按照集團(tuán)統(tǒng)一食品品牌建設(shè)思路進(jìn)行品牌宣傳和運(yùn)營。
